Редизайн сайта: когда пора и как не потерять позиции в поиске

Сайт, сделанный пять лет назад, тогда мог выглядеть отлично. С тех пор поменялись телефоны, требования поисковиков и, скорее всего, сам бизнес. Рано или поздно владелец решает, что пора делать редизайн сайта. Опаснее всего в этом проекте переезд: если провести его небрежно, сайт теряет позиции в Google и Яндексе, и после запуска заявок приходит меньше, чем до него. Ниже разберём, по каким признакам понять, что редизайн нужен, как к нему подготовиться, что делать в день запуска и за чем следить после.

Признаки, что сайту нужен редизайн

• Сайт неудобно смотреть с телефона. В Узбекистане больше половины пользователей выходят в интернет со смартфонов, и если им приходится увеличивать текст пальцами или промахиваться по кнопкам, они уходят к конкурентам.
• Страницы медленно грузятся. Медленный сайт теряет посетителей и проигрывает в выдаче. Как измерить скорость, расскажем ниже.
• Компания сменила логотип или фирменный стиль, а сайт остался прежним.
• Появились новые услуги, языки или направления, и в старую структуру они не помещаются.
• Контент сложно обновлять: любая правка требует программиста, или система управления устарела и больше не получает обновлений безопасности.
• Посещаемость держится, а заявок становится меньше. Обычно так бывает, когда сайт перестал убеждать посетителей.

Если совпадают два-три пункта, редизайн, скорее всего, окупится.

Как проверить скорость и удобство в цифрах

Google оценивает удобство страниц по трём показателям Core Web Vitals. Их можно бесплатно посмотреть в PageSpeed Insights и в отчёте «Основные интернет-показатели» в Search Console.

• LCP показывает, за сколько секунд появляется главный элемент страницы. Хороший результат: до 2,5 секунды.
• INP показывает, как быстро страница реагирует на нажатия. Хороший результат: до 200 миллисекунд.
• CLS показывает, насколько «прыгает» вёрстка во время загрузки. Хороший результат: до 0,1.

Страница считается хорошей, если в эти пороги укладываются хотя бы 75% посещений. Если у вашего сайта показатели красные, особенно на мобильных, у редизайна появляется понятная цель, которую можно проверить после запуска.

Когда редизайн не нужен

Иногда причина проблем в другом. Если сайт хорошо выглядит и быстро работает, но заявок мало, сначала проверьте тексты, предложение, цены и рекламу. Если неудобна одна форма или один раздел, их можно переделать точечно. Полный редизайн стоит дороже и несёт больше рисков, поэтому начинать с него без явных причин не стоит.

Редизайн и переезд: в чём разница для SEO

Если меняется только внешний вид, а адреса страниц, тексты и мета-теги остаются прежними, поисковики почти не замечают перемен. Риск растёт, когда вместе с дизайном меняются адреса страниц (URL), система управления сайтом, структура разделов или домен. Для поисковика такой проект уже считается переездом: ему нужно заново обойти страницы и связать новые адреса со старыми.

Google в справке советует по возможности менять что-то одно за раз. Например, сначала перенести сайт на новую систему с прежними адресами, а структуру поменять следующим этапом. Тогда при просадке проще понять, что её вызвало. Небольшие и средние сайты Google рекомендует переносить целиком за один раз, крупные можно переводить по разделам.

Подготовка: что собрать до начала работ

Большинство проблем после запуска возникает потому, что никто не зафиксировал, как сайт работал раньше. Перед стартом соберите:

• список страниц, которые получают показы и клики, из Google Search Console и Яндекс Вебмастера;
• запросы, по которым вас находят, с текущими позициями;
• полный список URL сайта (его выгружают краулером, например Screaming Frog, или берут из карты сайта);
• title, description и H1 каждой важной страницы;
• внешние ссылки на сайт, для них в Вебмастере и Search Console есть отдельные отчёты;
• цели и события в Яндекс Метрике и Google Analytics, то есть какие формы и кнопки считаются заявками.

Эти данные понадобятся дважды: при составлении таблицы редиректов и при сравнении результатов после запуска.

Как не потерять позиции: пошаговый план

1. Сохраните адреса или составьте таблицу редиректов

Лучше всего оставить адреса важных страниц прежними. Если без изменений не обойтись, составьте таблицу: в одном столбце старый адрес, в другом новый, на который он должен вести. По ней настраивают постоянные серверные редиректы с кодом 301 (подходит и 308).

• Каждый старый адрес ведёт на самую близкую по смыслу новую страницу.
• Редирект ведёт сразу на конечный адрес, без цепочек «старый → промежуточный → новый». Google советует обходиться без цепочек или хотя бы держать их короче трёх переходов.
• Все старые страницы нельзя направлять на главную. Google может посчитать такие переходы «мягкой» ошибкой 404, и позиции этих страниц пропадут.
• Если страницу удалили совсем, а тематика сайта осталась прежней, Яндекс советует вести её на близкий раздел. Когда подходящей страницы нет, честнее отдать код 404.
• Редиректы держат минимум год. Google называет этот срок минимальным, а по возможности их лучше не снимать вообще.

2. Перенесите мета-теги и тексты

Страницы, которые приносят трафик, нужно перенести вместе с title, description, H1 и основным текстом. При редизайне тексты часто сокращают ради «чистого» дизайна, и страница перестаёт отвечать на запросы, по которым раньше находилась. Текст можно переписать и улучшить, но ключевые темы и фразы должны остаться. Заодно проверьте, что у картинок заполнен alt.

3. Убедитесь, что поисковик видит контент

Современные сайты часто собирают страницу в браузере с помощью JavaScript. Яндекс в справке предупреждает, что такой контент может не попасть в индекс, поэтому основной текст, заголовки и ссылки лучше отдавать сразу в HTML (серверный рендеринг). Проверить просто: откройте исходный код страницы сочетанием Ctrl+U и поищите в нём текст статьи или описания услуги. Если текста там нет, поисковик его, скорее всего, тоже не видит.

4. Обновите внутренние ссылки, canonical и hreflang

Меню, ссылки в текстах и кнопки должны вести сразу на новые адреса, без прохода через редиректы. У каждой новой страницы должен быть canonical, указывающий на неё саму. Если у сайта есть русская, узбекская и английская версии, атрибуты hreflang тоже переводят на новые адреса, иначе поисковик может показывать людям не ту языковую версию.

5. Соберите и проверьте сайт на тестовой копии

Новую версию собирают на тестовом адресе, закрытом от индексации паролем или запретом в robots. Там проверяют мобильную версию, скорость по Core Web Vitals, формы заявок, внутренние ссылки и все редиректы из таблицы. Для длинного списка редиректов удобно использовать краулер: он пройдёт по старым адресам и покажет, куда ведёт каждый.

6. Перенесите аналитику

Счётчики Яндекс Метрики и Google Analytics, цели на отправку форм, рекламные пиксели и коды подтверждения для Search Console и Вебмастера часто теряются при смене шаблона. Без них вы не узнаете, как редизайн повлиял на заявки.

7. Правильно запустите сайт

Запускайте сайт в период, когда посещаемость ниже обычной, и не перед праздниками, когда команда недоступна. Сразу после публикации:

• проверьте robots.txt и мета-тег robots, чтобы запрет индексации с тестовой копии не попал на рабочий сайт;
• убедитесь, что важные страницы отвечают кодом 200 и отдают контент;
• обновите sitemap.xml и отправьте его в Search Console и Яндекс Вебмастер;
• отправьте главные страницы на переобход: в Вебмастере для этого есть инструмент «Переобход страниц», в Search Console «Проверка URL»;
• выборочно откройте вручную десяток старых адресов и посмотрите, куда они ведут.

Если менялся домен, в Search Console используют инструмент «Изменение адреса», а в Вебмастере сообщают о переезде сайта.

8. Наблюдайте за сайтом после запуска

По данным Google, у небольших и средних сайтов перенос большинства страниц в индексе занимает несколько недель, у крупных дольше. Яндекс называет срок до двух недель на появление новых страниц и исключение старых. Всё это время следите за ошибками 404, статусом индексации, позициями по главным запросам и количеством заявок. Небольшие колебания после переезда нормальны. Если какая-то страница резко просела, чаще всего виноват пропущенный редирект или потерянный текст, и это быстро исправляется. Владельцев сайтов, которые ссылаются на вас, стоит попросить заменить ссылки на новые адреса, начиная с самых посещаемых.

Частые ошибки при редизайне

• Все старые адреса ведут на главную страницу.
• Тексты страниц сократили до пары строк ради минималистичного дизайна.
• На рабочем сайте остался запрет индексации с тестовой копии.
• Забыли про узбекскую или английскую версию, и она открывается с ошибкой.
• Поменяли адреса без необходимости, просто потому что новые «красивее».
• Загрузили тяжёлые картинки и видео, и сайт стал медленнее, чем был.
• Сняли редиректы через пару месяцев, решив, что они больше не нужны.
• Не перенесли счётчики аналитики, и сравнить результат до и после нечем.
• Поменяли домен, CMS и структуру одновременно, и при просадке непонятно, в чём причина.

С чего начать: стиль или сайт

Если вместе с сайтом вы хотите обновить логотип или фирменный стиль, начните с них. Сайт строится на основе брендбука, а при обратном порядке его придётся переделывать дважды. Подробнее об этом в статье «Брендинг в Ташкенте: логотип, фирменный стиль и брендбук».

Сроки и стоимость редизайна обычно сопоставимы с разработкой нового сайта такого же объёма. Что на них влияет, мы разобрали в статье «Сколько стоит разработка сайта и от чего зависит цена». Если ваш сайт небольшой, посмотрите также статью о сайте-визитке.

Часто задаваемые вопросы

Упадут ли позиции после редизайна?

Если адреса сохранены или настроены редиректы, а тексты и мета-теги перенесены, сильного падения обычно не бывает. Небольшие колебания в первые недели нормальны. Резкая просадка почти всегда связана с ошибкой при переезде, которую можно найти и исправить.

Сколько времени держать 301-редиректы?

Google рекомендует не меньше года, а по возможности дольше. По старым адресам ещё долго приходят люди из закладок, соцсетей и с чужих сайтов, и без редиректа они попадут на страницу ошибки.

Можно ли при редизайне сменить домен?

Можно, но это самый рискованный вариант. Понадобятся редиректы со всех страниц старого домена на новые, уведомление о переезде в Search Console и Яндекс Вебмастере, и старый домен нужно продлевать ещё как минимум год. Если веской причины нет, домен лучше оставить.

Нужно ли менять систему управления сайтом?

Только если текущая мешает: устарела, не обновляется, в ней неудобно работать с контентом или она тормозит сайт. Смена системы почти всегда меняет адреса страниц, поэтому таблица редиректов в этом случае обязательна.

Сколько ждать, пока поисковики заметят новый сайт?

Первые изменения в индексе обычно видны через несколько дней. Яндекс обрабатывает новые и старые адреса до двух недель, Google у небольших сайтов переносит большую часть страниц за несколько недель. Ускорить процесс помогают обновлённый sitemap.xml и запрос на переобход важных страниц.

Заключение

Редизайн окупается, когда у сайта есть конкретные проблемы: он неудобен на телефоне, медленный, устарел визуально или не вмещает новые услуги. Чтобы вместе со старым дизайном не потерять клиентов из поиска, переезд планируют так же тщательно, как сам дизайн: собирают данные заранее, составляют таблицу редиректов, проверяют всё на тестовой копии и несколько недель следят за сайтом после запуска. Посмотрите наши работы и раздел разработки сайтов, а если хотите обсудить свой проект, напишите нам. Мы оценим текущий сайт и предложим план редизайна без потери позиций.