Чем логотип отличается от фирменного стиля и брендбука, как проходит разработка, что подготовить заказчику и почему в Узбекистане дизайн должен работать и на латинице, и на кириллице.
Слова «логотип», «фирменный стиль» и «брендинг» часто употребляют как синонимы, хотя за ними стоят разный объём работы и разные бюджеты. Разберём, из чего состоит брендинг для бизнеса в Ташкенте, как идёт разработка, что подготовить заказчику и как брендинг связан с сайтом и продвижением.
Узнаваемый образ помогает клиенту быстрее решиться на покупку, отличает компанию от конкурентов и делает рекламу эффективнее, потому что цельный образ проще запомнить. Поэтому работа над брендом начинается с задач бизнеса, а уже потом доходит до эстетики.
Логотип, фирменный стиль и брендбук: в чём разница
Логотипом называют знак и название компании в графическом виде. Он бывает шрифтовым, символьным или комбинированным. Вокруг логотипа строится весь визуальный бренд, но без общих правил визитка, вывеска и пост в Instagram всё равно будут выглядеть по-разному.
Фирменный стиль включает графические элементы, по которым узнают все носители бренда: палитру, шрифты, паттерны, сетки, оформление документов, упаковки, вывесок и рекламы.
В брендбуке записаны правила использования всего этого: как строится логотип, какие у него охранные поля, какие варианты недопустимы и каким тоном говорит бренд. Брендбук передают дизайнерам, маркетологам, типографиям и подрядчикам, чтобы бренд везде выглядел одинаково.
Коротко: логотип даёт знак и имя, фирменный стиль строит вокруг них визуальную систему, а брендбук описывает правила, по которым эта система работает.
Когда бизнесу нужен ребрендинг
Одна только смена логотипа редко решает проблему. Ребрендинг оправдан, если:
- бизнес вырос или сменил направление, а визуальный образ остался прежним;
- компания объединяется с другой или выходит на новые рынки;
- стиль выглядит устаревшим и плохо смотрится в соцсетях и на экранах телефонов;
- носители оформлены вразнобой, и бренд не узнают;
- конкуренты обновились и перетягивают внимание.
Если ничего из этого нет, иногда хватает навести порядок: привести в систему цвета, подобрать шрифты и собрать простые шаблоны.
Как проходит процесс разработки
В студии Evolution Systems работа над брендингом идёт по этапам, и после каждого клиент видит результат:
- Брифинг и аналитика. Обсуждаем позиционирование, аудиторию, конкурентов и задачи бренда.
- Концепция. Готовим 2-3 визуальных направления, из них выбирается одно.
- Логотип. Рисуем знак, подбираем шрифты и цвета. Обычно это занимает 2-3 недели.
- Фирменный стиль. Переносим знак на основные носители: документы, визитки, соцсети, вывески. Вместе с логотипом это обычно 4-6 недель.
- Брендбук. Описываем правила и собираем руководство. Полный цикл с брендбуком занимает 6-8 недель.
- Передача файлов. Отдаём исходники в открытых форматах, чтобы с ними мог работать любой подрядчик.
Точные сроки и состав работ зависят от задачи. План и стоимость мы фиксируем до старта, смета бесплатная.
Что подготовить заказчику
Чтобы проект начался быстро и без лишних кругов правок, заранее соберите:
- название компании и варианты его написания;
- описание бизнеса, продуктов и целевой аудитории;
- примеры брендов, которые вам нравятся и которые не нравятся;
- материалы, которые уже есть: сайт, визитки, презентации, вывески;
- список носителей, на которых стиль понадобится в первую очередь;
- контакт человека, который будет принимать решения по дизайну.
Особенности брендинга в Узбекистане
В Ташкенте и других городах Узбекистана бренд существует сразу в трёх языковых средах: узбекский на латинице, узбекский на кириллице и русский. Вывеска может быть на узбекском, меню в Instagram на русском, а сайт на двух языках. Поэтому при разработке логотипа мы сразу проверяем, как знак и шрифты выглядят на латинице и кириллице, чтобы текст не ломался и оставался читаемым при смене алфавита.
Важны и каналы продвижения. Для местного бизнеса главные площадки по-прежнему Instagram и Telegram, поэтому в фирменный стиль стоит включить шаблоны постов, сторис и обложек каналов. Команда пользуется ими каждую неделю.
Как брендинг связан с сайтом
Сайт заметнее всех остальных носителей бренда. Если логотип новый, а сайт сделан по старым шаблонам, единого впечатления не получается. Правильнее сначала определить стиль, а потом переносить его на сайт: типографику, цвета, отступы и тон текстов берут из брендбука.
Мы делаем и брендинг, и сайты, поэтому фирменный стиль сразу проектируем с учётом веба: адаптируем логотип под фавикон, мобильные экраны и тёмную тему, готовим шаблоны карточек услуг и статей блога.
Регистрация товарного знака — отдельный юридический шаг
Разработка логотипа и регистрация товарного знака относятся к разным услугам. Дизайн-студия создаёт визуальный образ, а правовую охрану знака оформляют юристы и патентные поверенные через государственные органы. Если знак важен для бизнеса, заложите регистрацию в план заранее: юристу понадобятся финальные файлы логотипа и перечень классов товаров и услуг.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли заказать только логотип, без фирменного стиля?
Да. Для нового бизнеса логотип вполне может стать первым шагом. Но без правил использования он быстро начнёт выглядеть по-разному на разных носителях.
Сколько правок входит в работу?
Главные решения принимаются на этапе концепции, когда выбирают направление. Дальше дорабатывается выбранный вариант, поэтому правок немного, а результат предсказуем.
Какие файлы я получу в итоге?
Векторные исходники в открытых форматах, версии для печати и веба, коды цветов и короткую памятку по использованию. Если в проект входит брендбук, вы получите и его.
Вы поможете с вывеской и наружной рекламой?
Макеты вывесок и наружной рекламы мы готовим в рамках фирменного стиля, а изготавливают их производственные компании, обычно по нашим макетам.
Что выбрать сначала: логотип или фирменный стиль?
Начинают всегда с логотипа, потому что фирменный стиль строится вокруг знака и перенимает его характер. Если сделать стиль раньше знака, после смены логотипа всё придётся переделывать.
Что дороже: логотип или брендбук?
Брендбук дороже, потому что в него входят логотип, фирменный стиль и описание всех правил. Окончательную стоимость определяет смета, и после обсуждения объёма работ мы фиксируем её до старта.
Хотите, чтобы ваш бренд узнавали в Ташкенте и за его пределами? Посмотрите наши работы в портфолио, почитайте о брендинге и напишите нам через форму контактов. Обсудим задачу и подготовим бесплатную смету.
